مدیرعامل تویوتا، کجی ساتو، با تاکید بر طراحی‌های اسپرت‌تر و تجربه رانندگی جذاب‌تر در محصولات آینده این برند ژاپنی، اعلام کرد که این شرکت به دنبال ساخت خودروهایی است که تنها ایمن و قابل‌اعتماد نباشند، بلکه هیجان‌انگیز نیز باشند.

تویوتا همواره به ساخت خودروهای ایمن و قابل‌اعتماد مانند کمری و کرولا شهرت داشته است، اما برخی از این خودروها به عنوان گزینه‌هایی کسل‌کننده شناخته می‌شوند. با این حال، این برند ژاپنی با معرفی مدل‌هایی مانند GR86، سوپرا و نسخه‌های GRMN، چهره‌ای اسپرت‌تر از خود نشان داده است.

در گزارش مالی اخیر، کجی ساتو اظهار داشت: “اگر خودرویی جذاب نباشد، خودرو نیست. به همین دلیل هرگز اجازه نمی‌دهیم محصولاتمان به کالاهای معمولی تبدیل شوند.”

ساتو معتقد است که مشتریان امروزی دیگر صرفاً به دنبال مشخصات فنی بهتر یا تجهیزات بیشتر نیستند و تصمیم‌گیری آن‌ها از منطق محض به سمت احساسات سوق پیدا کرده است. او تاکید کرد که تویوتا نمی‌تواند تنها با به‌روزرسانی‌های جزئی، مصرف سوخت کمی بهتر یا طراحی‌های جدید، مشتریان را جذب کند.

خودروهای اسپرت باید ظاهری جذاب داشته باشند، اما بدون انتقال این اشتیاق به دیگر انواع خودروها، نمی‌توان قلب مشتریان را تسخیر کرد. اگرچه جزئیات برنامه‌های آینده تویوتا هنوز مشخص نیست، سخنان ساتو نشان می‌دهد که مدل‌های بعدی این برند طراحی‌های اسپرت‌تر، دینامیک رانندگی هیجان‌انگیزتر و تمرکز بیشتری بر هیجان خواهند داشت.